Markenforschung: Marken kaufentscheidend positionieren und langfristig entwickeln
Erfolgreiche Markenarbeit in der Marktforschung bedeutet für uns, die Positionierung der Marke und ihre angestrebte Entwicklungsrichtung mit einzubeziehen. So sind für alle Analysen hilfreiche Richtwerte und verwertbare Resultate abgesichert. Bauen Sie Ihre Marke richtig auf und entwickeln Sie sie gemäß Ihren Assets weiter. Denn heute kann es schnell passieren, dass Sie von anderen Marken überrollt werden. Daher: Begeben Sie sich mit m(Research auf Identitätsfindung, um sich Ihrer Stärken, Schwächen und Potentiale bewusst zu werden und diese Ergebnisse in die grundlegende Markenentwicklung einzubeziehen. Zusammen leiten wir zielführende Maßnahmen ab, die sie in allen Phasen Ihrer Markengeschichte proaktiv unterstützen. Auf diese Weise vereinen wir durch die Explikation Ihrer Markenwerte die definierte Identität mit der bestehenden Realität. Wann dürfen wir diesen Prozess für Sie starten? Wir sind bereit – kontaktieren Sie uns einfach.
Marken stark für die Zukunft aufstellen
In der Markenforschung liegt der Fokus auf der Betrachtung und Analyse von Marken und den verbundenen Teilaspekten. Im Rahmen der Markenpositionierung liefert uns die unternehmensinterne Sicht auf die Marke (Markenidentität) wichtige Parameter. Deren Leitlinien innerhalb des Unternehmens beschreiben den zentralen Markenwert.
- multi-optionales Set an qualitativen und quantitativen Instrumenten
- unternehmensinterne Sicht vorweg mit einbeziehen
- Basis für weitere Positionierungsanalyse
- quantitative Studie zur Positionierung mit adressierten Zielgruppen
- Skizzierung der Marke als Persönlichkeit mit allen marktrelevanten Imageattributen
Marken langfristig weiterentwickeln
In einer marktrepräsentativen quantitativen Positionierungsstudie (Markenpositionierung) werden dann unter Einbeziehung aller relevanten Marktteilnehmer, Markenbekanntheit, Markenwirkung sowie Markenimage analysiert. Mögliche Unterschiede im Selbst- und Fremdbild der Marke können mit Unterstützung von m(Research identifiziert werden. Ausgehend von diesen Analysen werden konkrete Ziele für eine langfristige Markenentwicklung definiert.
- Relevanzanalyse der definierten Markenwerte für die Lebenswelt der Zielgruppen
- Entwicklung eines Instrumentariums zur Markensteuerung
- In Bezugnahme des Spektrums des zielgruppenspezifischen Markenerlebnisses
- Berücksichtigung aller wichtigen Kontaktpunkte zur Marke
- vollständige Identifikation aller steuerbaren Parameter der Markenentwicklung in Richtung Zielpositionierung
